海尔连续15年居全球大型家电品牌零售量第一
不仅如此,海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜也再度保持全球第一。其中,海尔冰箱已连续16年全球第一、海尔洗衣机连续15年全球第一、海尔冷柜连续13年全球第一、海尔酒柜连续14年全球第一。
成为全球用户首选的背后,在于海尔从始至终坚持原创科技,不断以科学技术创新迭代用户美好生活体验,并通过三级品牌战略推动用户产品体验升级、场景体验升级、生活方式升级。
中国家电品牌能在全球市场周期中逆势增长,高端市场的突破是重要原因。一直以来,海尔都坚定执行全球创牌、高端创牌路线。
在海尔看来,一个真正引领的全球化品牌一定要能获得全球各地市场的认可,必须实现“三位一体”,即本土化研发、本土化制造、本土化营销,让品牌深深扎根在全球市场。
正是因为背后有这样的布局支撑,海尔可以与用户零距离对话,在此基础上,在全球设立了35个工业园、138个制造中心、126个营销中心,全球销售网络遍布200多个国家和地区,快速满足全球用户的差异化需求,进一步夯实海尔在全球市场的引领地位。
为了满足大家对高品质精智艺术生活的追求,2006年,海尔率先推出国际高端品牌卡萨帝,研发创新科技、契合客户的真实需求、围绕使用者真实的体验,不断满足大家对美好生活的向往和追求。如今,卡萨帝已连续6年稳坐高端市场第一,份额在绝对第一基础上持续提升。2023年,卡萨帝国内触点覆盖、全球市场布局持续提速。
在海外类似的创新案例也有很多。在欧洲,环保理念深入人心,海尔推出的A级节能洗衣机广受认可;在日本,用户居住空间小,海尔研发Freemo系列冰箱,即使紧贴墙壁也能开关无阻;在印度,用户冷藏需求高于冷冻,海尔推出83%冷藏容积的冰箱,成为亚马逊最畅销的冰箱型号。
高端市场之外是智能家居市场。2023年,全球智能家居市场规模达数百亿美元,其中,中国已成长为全球最大智能家居市场。
不过,在智能家居市场持续火爆的同时,行业内也都会存在智能化程度不高、服务完整性欠缺、缺乏统一标准等问题。
对此,海尔发布了行业首个场景品牌三翼鸟,率先实现全屋全场景主动服务,为用户定制24小时智慧美好生活——清晨,窗帘缓缓拉开,用户伴随轻柔音乐开启新的一天;出门时,洗烘一体机已完成衣物洗护,穿上就能出门;下班回家,热水器已根据喜好备好热水,冰箱为你推荐菜谱,烤箱也做好了“一键烘焙”的准备;入睡时,卧室空调会随睡眠状态自动调整温度风向,呵护整晚安睡。
据统计,三翼鸟已为全国超34万家庭定制了智慧生活方案。除了国内,海尔智家也在全世界加速智慧家庭落地。在美国,慢慢的变多的GE Appliances用户在智慧厨房体验到了“一键烤火鸡”;在日本,AQUA正在加速“兰朵丽”智慧社区洗普及;在亚非,有超过20万用户通过Haismart平台享受到了全屋用水、智慧安防等场景;在欧洲,用户可利用hOn平台快速构建智慧家庭。
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