879%!卡萨帝酒柜蝉联高端第一
10月30日晚,海尔智家发布2022年三季报。财报显示,卡萨帝在高端第一绝对引领的基础上,前三季度高端价位段的产品份额逐步提升。其中,酒柜品类虽相比别的产品较为小众,但在整体市场中,仍然取得了突出表现。据GfK中怡康多个方面数据显示,前三季度,卡萨帝酒柜以87.9%的市场占有率蝉联行业第一。
为何一个小众品类,却能取得如此亮眼的数据呢?其背后的两大原因需要我们来关注。一是卡萨帝打破行业限制,创新研发出酒窖级储酒科技;二是卡萨帝凭借场景创新,打造出独特的智慧储酒场景。通过满足需求,卡萨帝酒柜巩固了市场优势,因此其发展故事实际上的意思就是“用户故事”。
纵观整个家电市场,份额如此高度集中的情况并不多见,这不免让人对酒柜市场的品牌格局有所疑惑。但事实上,从品牌方面看,除卡萨帝外,酒柜市场中也不乏博世、西门子、美的等耳熟能详的国内外知名品牌,其中多个品牌均拥有不俗实力。
而相比较多的品牌数量,市场端的表现却呈现另一番景象。GfK中怡康多个方面数据显示,截至第三季度,行业前三品牌零售额占比达到98.1%。而其中,卡萨帝则以87.9%的份额表现出了稳定的引领地位。回溯至第39周,卡萨帝酒柜就以61.2%的增幅获得行业第一,而至第40周,其仍以悬殊的份额优势继续蝉联。
伴随着科技的发展,精细化的存储需求被一一满足,而反映到酒柜产品中,更完善的储酒环境,无疑是更多用户追求的目标。但在当前酒柜市场的科技发展中,恒温恒湿就成了很多品牌难以突破的壁垒。
恒温恒湿的环境是保存酒品的关键,但一般酒柜却难以精细控制温度与湿度的波动。为此,卡萨帝酒柜突破科技限制,通过创新四维立体吸风系统打造出全空间恒温恒湿环境。不仅全空间温差仅有1℃,更有50%-70%黄金湿度,让酒柜达到媲美酒窖的储藏效果。
此外,卡萨帝酒柜自换道场景后,又在行业中率先打造智慧储酒场景。通过解决用户储酒过程中的种种难题,卡萨帝让产品科技进一步落地,为行业开辟了新的场景体验。在储酒场景中,用户将酒品放入酒柜后,可以用语音输入年份、产区、酒精度等信息,并同步至手机端;取酒时,酒柜还会给出醒酒、餐酒搭配等建议。这些创新体验,进一步加速了酒柜行业从单一产品到智慧场景的转型。
业内人士预计,到2025年中国葡萄酒市场规模将达200亿元。与此同时,随着消费结构升级,酒柜行业也将迎来更广阔的发展机遇。在此背景下,卡萨帝酒柜不仅凭借创新科技与场景牢牢占据市场C位,更将引领行业开拓出新的发展空间。
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