衣柜行业发展现状解析 新生力量不容小觑
目前还是传统衣柜整体衣柜两分天下,但整体衣柜的发展的潜在能力无限。未来三年,整体衣柜的总容量会再放大一倍。据有关新闻媒体报道的多个方面数据显示,在未来5年时间内,我国将有2900万套整体衣柜的市场容量,平均每年580万套。粗略计算,每年衣柜就有4000亿元的市场空间,导致了,在过去的一年里,本土化品牌衣柜动作很大,尤其是随着海尔、长虹等家电巨头纷纷进入家具行业,占领一席之地。正是这些家电巨头的介入,广东省家具协会常务副会长兼秘书长王克表示:“广东家具产业正经历着行业的第二次调整期,这个调整期可能需历时2-3年时间。”
然而,如今在大市场背景下的衣柜业形态是如何的呢!笔者,一直在思考这样的问题!而国内的一些企业也在追寻同样的答案!尤其是一些近来势头强劲的品牌,像索菲亚衣柜、像中山的乐宜嘉,像一些外国品牌,他们中有的上市,有的大手笔的签约明星,但都面临了一个推广上的困惑!鉴于此,下面笔者将从品牌意识、行业的意识形态与行业的行为形态来综合分析衣柜行业现状!
2010以后,自衣柜行业开始“独立宣言”以来,在市场容量的驱使下,衣柜品牌也如雨后春笋般的涌现出来,更有家电巨头也来趟这趟“发财”的水。衣柜品牌,从**初的几百个到如今的几千个,甚至上万个,品牌竞争日益激烈化,前段时间就有南北品牌之争一说。后来,发现受物流的限制,南北品牌开始了辐射区域的割据与渗透,互相交融,势力相当,也就没有此说!而衣柜品牌之中,领头羊已经出来吗!有?还是没有?作者觉得,这还是个未知数。如今的市场形势,品牌意识走强型企业增多,新生力量不容小觑!
尤其盘踞在广东的衣柜企业,品牌塑造的意识越来越浓,乐宜嘉、皮阿诺等纷纷请来了代言人,品牌传播成为这些强势品牌现今**想做的事情之一!咱们不可以阻止,过那么一段时间,他们的市场据力就提升上来了!
随着我国企业的增多,市场营销思维的缺失早在90年代就显现了出来。一些中小企业就因为这方面的“文盲”不需自寻短见就夭折了!由此催生了一大批的营销顾问公司,策划推广公司,他们曾成功造就过一些大公司,但是更多的公司却不是他们能从水火之势中挽救过来的!行业有一个习惯,当一个公司遇到品牌推广上的“瓶颈”时候,就都一一的求助于他们!造成了,目前衣柜企业在推广上的意识形态受他们的主导形成一致性!
笔者,也曾接触过一些品牌策划公司,他们总会说,只要找到属于企业的点,把这个点放大就能有巨大的效果!然后,他们开始列举他们的成功案例,不断的强调这个案例在如今市场的可行性!其中,无非是投企业所好、不考虑成本的电视广告、新媒体广告、微博营销等等!而恰恰众多企业相信了这一套,困住了企业的自我意识,导致如今品牌推广容易扎堆的属性!此等行业意识形态是品牌的枷锁,显然不利于行业的发展,衣柜企业有别要跳出来!
业内各个企业在生产、品牌塑造、运营、推广营销的总称!然而,一些行业数据统计公司统计发现,目前的衣柜行业正处于品牌复制品牌,模式复制模式的阶段,那是衣柜行业不成熟的表现,当然有人会说,那也是由于衣柜行业起点低的原因。甚至有些人说,你OEM几块门板,招几个设计师,然后就可以说自己能做衣柜了!这显然是对品牌力量的小视!
不过,衣柜行业走零品牌概念、或者低品牌概念等行业行为的企业,已然慢慢的变多!即使,有些公司开始了从低品牌概念向品牌路线转型的阶段,但他们却在衣柜行业的行为形态下浑然不知。就算发现了,他们也是安于现状,不敢迈出那一步,一直停留于策划的阶段!那就是衣柜行业行为形态对企业的影响,它将会在一定的时间内限制行业的发展!
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